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Collection Levi’s Made and Crafted : le retour aux sources

Il y a 140 ans, Levi Strauss inventait un simple pantalon jean bleu qui changea à jamais la manière dont l'Amérique et le reste du monde s'habilleraient.

C'est sur cet héritage qu'en 2010 Levi's Made and Crafted a créé sa nouvelle collection en fabriquant les classiques de demain, en utilisant les meilleures matières et techniques d'assemblage d'aujourd'hui.

La collection Levi's Made and Crafted puise son inspiration à sa source, à savoir dans le workwear, le sportswear et les uniformes militaires. La collection est par ailleurs contemporaine et sophistiquée.

Made and Crafted nous offre un vestiaire complet, accessoires compris, pour l'homme et la femme.

La matière "de Nîmes" (denim) vient d'Italie, du Japon et des États-Unis. La laine de coton se mélange au cashmire et à la soie pour une ligne haut de gamme.

En s'installant à Amsterdam, les bureaux sont au cœur de l'inspiration, de "l'atmosphère créatrice de la ville et de sa culture du denim" argumente Arturo Carrero, directeur marketing de Levi's XX.

L'utilisateur se noyait dans des modèles constamment renouvelés et qui disparaissaient par la suite. Il ne se reconnaissait plus dans son jean casual.

"Levi's avait de nombreuses marques préliminaires et il était temps de concentrer les forces dans une seule et nouvelle marque" souligne le directeur marketing.

"Le confort, la qualité et le design en sont les maîtres-mots, le tout à un prix honnête" précise t-il.

La perfection des coupes se manifeste par un travail de délavages, d'essayages et de prototypages et le denim a été exploité à son maximum avec un travail de finitions réalisées à la main.

Le résultat des collections est réjouissante, cohérente et de très bonnes factures.

Retour aux sources

Le retour aux sources se traduit aussi par l'image du Levi's, son côté légendaire, rock'n'roll et rebelle, avec des icônes comme James Dean, sur une musique de The Clash. Ici, le salesman est on the road, alone, sur un air de blues. le populaire et l'indépendant n'est pas loin.

Levi’s Made and Crafted

REGARDEZ LA VIDEO PROMOTIONNELLE DE LA COLLECTION Levi's 'Made & Crafted'

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