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Les grandes marques américaines : le Levi's 501

Le Levi's 501 est le premier jean et surtout un vêtement mythique commercialisé par Levi’s. Le Time Magazine l'a même nommé Vêtement de mode du XXème siècle. Il est porté par tous, rockers, rebelles, jeunes comme plus vieux. Le 501 devrait son nom au numéro de lot des tissus servant à fabriquer le pantalon.

Le Levi's 501 se caractérise par une coupe droite au niveau du bassin et des cuisses. Il se porte à la taille, possède cinq poches, l'étiquette rouge reconnaissable entre mille, une braguette boutonnée et des rivets en cuivre de la même couleur que les surpiqures orange. Il est résistant, 100% coton, confortable et s'ajuste à la perfection au corps.

Au fil des ans, la marque a conservé l'esprit de son jean phare, mais il a évolué par des délavages, Stonewashed, et surtout des couleurs adaptées à chaque saison. Bien entendu, le brut, le noir sont les teintes phares. Il se trouve également en marron, blanc, gris, rouge. 23 modèles, en quatre longueurs, sont disponibles dans les boutiques. Les finitions évoluent également. Pour fidéliser une clientèle plus jeune, le jean est commercialisé dans des coloris modernes. Le tissu est plus fin, les coutures renforcées et surtout la poche permet de loger un smartphone.

Le 501 peut être porté en toutes occasions. Avec un t-shirt blanc pour un côté rebelle, une chemise et une veste pour un style un peu plus habillé.

Bien qu'il s'adapte à toutes les morphologies, le site Levi's propose un onglet qui permet de trouver un jean adapté à sa taille.

Dans une démarche environnementale, Waterless, Levi's s'est engagé à consommer moins d'eau, pour la fabrication de ses jeans, soit de 20 à 80 % pour le 501, surtout ses modèles délavés.

Le livre hommage

Pour un tel pantalon, il fallait bien un livre qui rende hommage au Levi's 501. 501 photos, de stars ou d'anonymes, l'immortalisent dans Levi’s 501® Interprétations, disponible en 501 exemplaires dans les boutiques Levi's. Véritable objet de collection, chaque livre possède une couverture en lin différente, dans un étui en cuir fait main.

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